面对博客收益纠纷，中国互联网络信息中心提出购买域名

　　核心提示 关注博客广告收益纠纷

　　前段时间被炒得沸沸扬扬的徐静蕾博客广告终于有了新进展：老徐接受了其粉丝赎回的域名，开始了双管齐下的博客生活。几乎与此同时，杨振宁的假博客又堂而皇之地出现在新浪网上，秦涛因为版权问题状告搜狐，成为全国首例博客著作权案……昨天，中国互联网络信息中心（CNNIC）公布了“博客2.0”的“二次革命”，对以上事件做出一个深层次的诠释，也给中国博客的发展指出新的方向。

　　现状调查 博客收益纠纷不断

　　大多数人关注名人博客，是从徐静蕾和新浪的广告纠纷开始的。由于对广告利益分成意见不一，徐静蕾近日接受了粉丝为其赎回的域名“xujinglei.cn”，有了这个域名，等于为自己圈了一块地，以后再有广告商拿着大把的银子想投广告，头一个就得过徐静蕾这一关。看起来只是一个名称的改变，其实是为老徐身后的众多“博腕儿”提了个醒：想自己做主，在别人的地盘上始终没戏，赶紧注册一个域名是正事。

　　随后，引人注目的全国首例博客著作权案女博客秦涛状告搜狐网侵犯著作权案确立了开庭日期，海淀区人民法院将在4月27日开庭审理此案。据悉，3月15日，在上海一家网络公司担任管理职务的新浪科技知名女博客秦涛提起诉讼，状告搜狐网未经许可擅自转载其博客文章，构成侵犯著作权，索赔10万元。

　　围绕着博客的纠纷为何层出不穷？归根结底不过四个字：经济利益。最初网站免费提供地盘给名人们“码字儿”，一个出了名，一个换回流量，本来是两全其美的好事，不料却和钱扯上关系，纠纷也就在所难免。

　　解决之道 自己买“房”开博客

　　●想要开博先弄域名

　　摊上和钱有关的事，估计放在谁身上都很难心平气和。但在各大网站上开博，首先就要接受BSP（博客服务提供商）开出的条件，钱怎么分？文章怎么转？基本上是网站说了算，哪怕你是名人，在这一趟浑水里也是一筹莫展。

　　昨天，中国互联网信息中心提出最终的解决模式：想开博，先给自己弄个域名。这并非没有先例，徐静蕾的“老徐博客+xujinglei.cn”还属于双管齐下，去年10月著名博客洪波注册了“keso.cn”，轻轻松松地赚了第一笔博客广告费。

　　●改变博客人被动地位

　　靠BSP开博和注册域名开博有什么区别？用个最浅显的比喻，这就好比租别人的房和自己掏钱买房：租别人的房，遇到纠纷，权利和责任很难分辨；一旦房产证上写的是自己的名字，那就一切都归个人承担，吃哑巴亏的事也就不存在了。

　　“博客所有权的不确定是造成博客使用者和BSP之间分歧的根源，没有独立的域名，博客使用者在此轮博弈中，无疑处于被动地位。”中国互联网信息中心主任助理刘志江说。按照中国互联网信息中心提出的设想，博客2.0等于是个人的官方网站，是唯一的也是最权威的。使用者可以通过改变域名的指向，实现博客“另起炉灶”零风险，不至于由于“搬家”而损失流量。而一旦独立博客域名在手，冒名顶替、版权归属等问题也很好解决。

　　收益计算 广告仅是一小部分

　　●每月4元就能买域名

　　注册一个域名开博，对于大多数热衷“码字儿”的人来说，支出并不大。据记者调查，目前不少CN域名注册商已经闻风而动，纷纷推出每月4元到5元的“域名玉米价”以及“一分钟傻瓜式注册”、“免费10天试用”等众多诱惑，准备在博客市场分一杯羹。

　　博客真正归属自己以后，所获得的收益究竟能有多大呢？“其实广告只是其中很小的一部分。”中国法律研究会副研究员于国富说。他认为，注册域名后，个人最大的收益在于版权方面，这意味着对目前常见的冒名顶替、私自转载等现象有了约束的依据，而不再受制于BSP。

　　●广告费数额差距惊人

　　就在上月，国内博客广告第一人洪波结束了和广告商的首次合作。据悉，这则和讯网的广告价格1000元人民币，时间3个月。至于为什么不再继续下去，用洪波自己的话讲，这不是钱的问题，而是对个人博客商业广告的尝试。

　　真正令人咋舌的是，上月“胜总的博客”和厦门书生公司所签订的10万元广告费，据悉，这是个人博客目前所获得最大单笔广告，广告投放的时间为半年，从3月起，到今年的9月截止，而作者胜天将在其博客中放置厦门书生公司的广告链接。

　　●博客经济目前有泡沫

　　虽然博客广告费数额相距甚大，但业界似乎都认为广告费用不值一提。博客网创始人方兴东告诉记者：“美国最著名的德拉吉(DRUDGE REPORT)每日的访问量都要过千万，但是它的年收入也不过几十万美元。”方兴东强调，目前国内的博客经济仍处于最初级阶段，一个10万元人民币的博客广告费都存在些虚高。而且也不应该把网民访问量直接转化为价格来衡量。他认为，目前所谓的博客经济并不符合他的商业价值，完全是媒体炒出来的结果。

　　观点交锋 博客商业化三大障碍

　　圈地开博，坐收广告费、稿费，似乎一切万事俱备，只欠东风，但专家指出，这仅仅是博客经济发展的一小步。中科院研究生院管理学院副院长吕本富认为，博客要真正实现商业化，还得解决一堆问题。

　　●广告代理如何分成？

　　首先就是博客和寄宿网站的广告分成问题。让业余开博的名人自己去拉广告，毕竟不现实，这时第三方的平台就十分必要。首个启动博客广告联盟的和讯网表示，他们将代理个人博客广告的批发销售，先将博客广告批发卖给广告主，再把广告所得收入按流量或广告投放效果与博客们分成，博客拿大头。

　　和讯网副总裁刘峻告诉记者，联盟将根据博客流量、反向链接数、RSS订阅数等几个指标进行初步筛选，每个指标占不同权重。投放的广告是比较传统的button和文字链接的形式，不会带任何的强制性，更不会有弹窗等等，以免给博客们带来烦恼。刘峻说，第一批广告的计费将按广告位和投放的时间计费，将来才会考虑按照广告效果计费，初步分为1000元、500元、200元几档。

　　●广告价值谁说了算？

　　但广告的价值如何体现，似乎也是令人头疼的问题。“广告费谁说了算？在我看来，一些名人的博客读者中，工农商学兵都有，很大一部分是没有价值的。广告费不能只靠流量计算。”没有一个公开公正公平的评价体系，广告商怎样拿钱，拿多少钱似乎都没有了标准。因此，才出现了前面的1千元不算少，10万元不算多的两极分化。

　　●转载文章也转广告？

　　众多专家关注的还在于转载的完整权。“你要转载我的博客文章，那么在我的博客上出现的广告也要求一同转载，这样才能保证其完整性。”