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无论从运营能力、盈利能力还是从收入构成来看，现在的门户网站早与以前不可同日而语。在2008年北京奥运会刺激下，今年门户网站的营收均被分析师看好。而与十年前中国几大门户相继诞生时的茫然和稚嫩相比，当下的繁荣情形更让人恍如隔世。
“这十年过程曲折艰难，但我们一步一步走了过来，而且到现在是非常好的时期。”回顾历史，搜狐董事局主席张朝阳颇有感慨，“从风险融资、创业、品牌营销、商业模式的探索等等，我们所走过的道路见证了中国互联网的发生和发展的全过程。”
作为见证者的，还是那些已经失败的门户网站们，从1999年创造神话的中华网，到2000年风靡一时的FM365，再到最近退市的TOM网，逐渐成为炮灰的他们，也用各自的黯然表情证实了互联网的残酷和起伏。
十年艰辛路
1998年，34岁的张朝阳意气风发。当年2月，他创建搜狐品牌。中国门户概念由此诞生。当年10月，美国《时代周刊》为此将他评为“全球50位数字英雄”之一。
确实，当时除了门户网站外，其他商业模式并不清晰。当年年底，马云在香港筹建的阿里巴巴没有获得人们的注意。一年之后，打算回国的李彦宏才开始考虑为百度起名，马化腾开始做的OICQ也不被人们看好。当时，互联网的焦点在北京，而焦点的核心是门户。
尽管互联网能够带来什么谁也不清楚，但王志东、张朝阳、丁磊他们都相信，互联网未来一定可以改变世界，而门户网站正是适合中国互联网的模式之一。基于这种理想，这些门户网站开始了颤颤巍巍的起跑。
随着大量风险资本的涌入，三大门户为首的中国互联网逐渐成为了全球资本链条的重要一环。VC制度、期权、高速成长、海外上市、公司透明管理、公告制度、包括CEO等新名词，使中国互联网产业面目焕然一新。而这种改变，以2000年门户网站集体上市为巅峰。
2000年前后，全球互联网都处于泡沫的巅峰，已经开始出现破灭的痕迹。与中华网一年前上市额十多倍认购、开盘涨幅超过200%的“盛况”相比，新浪、搜狐、网易的上市有些凄冷。但即使如此，中国门户网站走上资本市场依然成为中国互联网的一大标志。随后多年，中国互联网产业一直与国际市场接轨，不管愿意不愿意，互联网创业者们都得按照资本市场的游戏规则办事。
新浪、搜狐、网易等三大老门户，和TOM、腾讯等新门户一起，从此迎来了中国互联网的第二个高潮。尽管随后SP业务遭到整顿，但门户网站们仅依靠广告就可以活得很好。尤其进入网络游戏的网易、搜狐、腾讯，也开始获得成功。
而最近两年所谓Web2.0的疯狂涌入，非但没有对门户网站造成预料中的致命威胁，反而帮助他们焕发了新的生命力。如今，新浪、搜狐、网易、腾讯已摇身一变成为中国最大的Web2.0基地。人们不再去那些单独的Web2.0网站，在各大门户网站同样可以看到博客、个人中心、社区、视频等草根内容。
这显然又是一个彻底的革命。“Web2.0时代没人能玩的过门户”。丁磊的豪言壮语如今已成现实。张朝阳也同样感慨说，自己当初做互联网的时候只是想做搜索，并没有想到互联网是媒体门户，更没有想到如今会成为一个全新的娱乐平台。
瞄准下一个十年
尽管十年下来，张朝阳、丁磊和马化腾等少数几位CEO仍然在坚持。相比起许多功成身退的网站创始人，他们的坚持更让人感觉到一种强大的力量。
“中国互联网还很年轻，也很难说哪家企业真正做成了，像搜狐这样的企业仍处于创业阶段，我们面临的仍是五年以后还存不存在的问题。”张朝阳很谦虚地说。这种对未来的不确定性，令他依然可以保持创业最初的激情。
今年是搜狐十年发展史上最关键的一年。因为搜狐是历史上第一个奥运会互联网赞助商。搜狐希望通过这个机会，在未来三到五年内达到“成为中国最强大的两到三家互联网公司之一”的目标。
同样，奥运也是新浪、网易、腾讯等网站的机会。在这一年，所有门户网站的广告收入都有望获得大幅增长。更重要的是，通过对这百年盛事的关注，各大门户网站试图重新规划目前的市场格局。老大哥新浪、跟随者搜狐、新来者腾讯，都试图在这场博弈中赢得新的飞跃。
现在，新的网站，猫扑、凤凰网、博客也在加入到门户网站的竞争中。他们一样需要面对下一个十年。如今，中国网民数量已从十年前的400万飙升至目前的2亿以上，中国互联网已经成为一个价值千亿元的巨大产业。尽管门户网站已经不是互联网的全部，但它的未来走向依然有着深刻的影响。
“过去的十年中，门户一直被认为大杂烩，拥有海量资讯的网站。”王易见说，在未来，包括百度、Google都将成为广义的门户网站。传统的门户网站也必须改造自己，以达到成为网民上网“第一站”的目标。 |
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