首先互联网的本质就是成本逐渐降低，逐渐趋向于零，然后Web2.0的本质让更多的草根，或者半专业能够产生内容，那么正好加起来就决定内容产业，或者说内容这个本身来说它的商业价值，不是说它的艺术价值，而是商业价值注定是贬值。

    还有一个大家经常讨论的是“内容为王”还是“渠道为王”？通过这几年来发现从来都是“渠道为王”，而不是“内容为王”。渠道们为什么忽悠说“内容为王”，是因为他们好让你们生产出更多更廉价的内容，让你的内容变得贬值甚至免费，他们好有话语权，所以大家别当真。

    然后我们再看一下视频未来的发展究竟是一个什么模式？是用户来付费下载，还是像传统电视剧一样搭载着广告，这两个都不是。因为在互联网上用户是可以享受的物质最大化，选择面的最大化，真的跟共产主义一样，用户可以免费看他任何想看到的东西。

    内容产业在这种情况下如果想发展的话，只有一个，因为渠道是垄断的，运营商、电视台渠道是垄断的。内容如果要想跟垄断的渠道抗争的话，必须是垄断内容。这个模式可能像激动传媒一样，或者像新浪博客一样，用一个平台来把所有的内容聚合进来才可以。垄断的标准大概是多少比例呢？30%，一般我们认为可能是30%左右。一个电视台没有了权威性肯定就没有公信度，没有了公信度以后自然就没了广告收入。

    然后我们来分析一下，分众传媒为什么费要进行一系列的收购，现在分众传媒除了中央电视台以外，是国内第二大的媒体收入。为什么？一个目的就是收购竞争对手进行市场垄断，垄断渠道，然后取得定价权，如果你不垄断就没有这个定价权。

    我们从彩铃的发展历史看一下视频的发展历史。在04年的时候是彩铃发展最快的阶段，就像现在的视频一样。因为彩铃或者说网络音乐的文件格式比较小，视频的文件格式稍微大一点，所以音乐产业它比视频稍微提前在互联网上发展了一些。这里面产生了一大批运营商和SP赚了钱，但是实际上落到内容生产者里面的钱是很少很少，大部分钱被渠道，或者是运营商来赚了。

    那么马上就要3G，我们知道3G是最大的应用性视频，3G来了以后是不是说视频的春天就来了？我觉得3G来了以后，应该是视频的春天。但是我们知道这个产业链分为几种，一个就是我们的运营商，一个就是我们渠道销售商（SP），再一个就是内容的生产者。这里面只能说渠道商跟运营商他们可以获利，但是内容生产商来说你除非垄断，或者你足够的有价值，否则你靠自己单个的内容版权，在渠道里面你议价权是非常低的。这样，就只有可以考联盟，或者靠一个大的平台聚合，才可以获得盈利。

    最后得出一个结论，也就是说大家想的靠一个一个的下载，就是数字销售，这个模式获利可能性不大。所以我觉得大家不要说我们把所有的版权放在蔡总（激动赳客平台）这儿了，然后蔡总要销售并给我多少钱，我觉得这可能做不到。但是他可以做到的是让我们的版权内容，让更多的人来看到。然后这里面总会有人来付费，那谁付费呢？我认为是广告商，也就是说植入广告或者提供贴片广告这样的方式。目前看是经过几年验证，广告可能是最好的办法。

    我们看一下在线模式，新浪、百度广告换版权，而地面变成唱片或演出，或者是广告赞助。所以说内容产业不管怎么走最终都会走到广告模式。那么视频的未来，我认为也是广告模式，而不会是版权的销售模式。所以建议导演们做视频短片也一开始就要走先拉广告，让企业广告植入，然后片子免费传播，看得越多，广告植入就效果越大。当然版权销售模式也会小量存在，但只存在于大片，像《黄金甲》，或者《007》，“抢先看”这种有可能会变成用户付费模式，但是99%原创内容都会变成广告换版权，最后会变成内容本身不收费，广告主来搭载内容，比如汽车、手表，或者服装等等都是植入广告，或者是贴片的广告等等。广告主付费搭载，用户免费。我讲的就是这些，谢谢大家。