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若干年前，人们还在争论网络营销的目标中，品牌知名度算不算网站的目标之一。当时大部分网站的目标是以下4大方面：实施电子商务、增加潜在客户、作为信息发布媒体、作为客户自助服务渠道。时至今日，网站能够推广企业品牌这一观点已被广泛认可，提升品牌影响力已经成为领先企业网站的重要目标之一，也是他们的网络营销投入重点。
在国内网络营销理论研究中，新竞争力网络营销管理顾问创始人冯英健 在出版于2002年1月份的《网络营销基础与实践》（清华大学出版社）中，已经将网络品牌作为网络营销八项基本职能之一，并且将品牌推广作为企业网站的八项网络营销功能的首位。可见国内的网络营销理论研究对网络营销实践应用发挥了积极的指导作用。
2005年网络广告公司PointRoll的调查中显示，42％的营销人员和专家认为品牌是他们实施网络营销的最重要的目标，只有18％的企业将促进直接销售作为网站最重要的目标。
分析认为，网络品牌成为网络营销的重要目标之一，主要得力于三个方面的原因：用户花在互联网上的时间越来越多；宽带应用广泛普及；网
络媒体的品牌宣传效果更好。
1、用户花在互联网上的时间越来越多
Forrester Research统计，用户花在互联网上的时间已经与看电视的时间差不多，因此很多企业对网上宣传的营销预算分配也越来越多。
2、宽带应用广泛普及
eMarketer调查显示，到2008年，84％的美国家庭将使用宽带上网，这使得网上视频，音乐和其它特色内容能够广泛触及网民，而这些形式的内容对于品牌宣传非常适合。
3、网络媒体的品牌宣传效果更好
2005年Forrester Research调查显示，66％的网民认为网上媒体与传统线下媒体的宣传效果一样有效或更加有效。网络对于品牌的广泛宣传可以从几个数据反映。如苹果iPod产品，根据Yahoo!搜索引擎营销部门的统计，iPod在2006年1月份被网民检索的数量超过190万次，超过"mp3 player"的检索次数5倍之多。
实际上，网络品牌是网络营销综合效果的表现之一，几乎所有有效的网络营销策略都具有提升企业网络品牌的效果，例如搜索引擎营销，尽管齐主要作用在于网站推广和产品推广，不过搜索引擎对网络品牌的作用也是非常显著的。新竞争力有关搜索引擎与网络品牌的研究文章很多，例如：搜索引擎的网络品牌价值研究；利用搜索引擎提升网络品牌的基本方法；北美地区搜索引擎营销市场调查－企业采用搜索引擎营销的首要目标是品牌推广等。 |
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